在當今這個(gè)知識經(jīng)濟時(shí)代，知識的競爭已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟主體，尤其是企業(yè)之間最激烈的競爭，而商標作為一種智力勞動(dòng)成果與無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)的重要財富與競爭力所在。

截至2017年年底，我國商標有效注冊商標量已達1492萬(wàn)件，連續17年位居世界第一。

在知識大爆炸的時(shí)代， 商標競爭如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，如何讓自己的商標脫穎而出，貼上“中國馳名商標”的標簽，獲得高于普通注冊商標的法律支撐與擴張性保護，是一個(gè)值得深思與關(guān)注的問(wèn)題。

那么，馳名商標，究竟是怎么一回事兒呢？

馳名商標作為一個(gè)專(zhuān)有的法律概念，最早出現在1883年各成員國家簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》）。在《巴黎公約》的第六條之二〔商標：馳名商標〕條款中明確了對馳名商標法律保護的基本原則，具體如下：

（１）本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應依職權，或依有關(guān)當事人的請求，對商標注冊或使用國主管機關(guān)認為在該國已經(jīng)屬于有權享受本公約利益的人所有而馳名、并且用于相同或類(lèi)似商品的商標構成復制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規定，在商標的主要部分構成對上述馳名商標的復制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應運用。

（２）自注冊之日起至少五年的期間內，應允許提出取消這種商標的請求。本聯(lián)盟各國可以規定一個(gè)期間，在這期間內必須提出禁止使用的請求。

（３）對于依惡意取得注冊或使用的商標提出取消注冊或禁止使用的請求，不應規定時(shí)間限制。

1984年11月14日，全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )通過(guò)了《關(guān)于我國加入<巴黎公約>的決定》。1985年3月19日，我國成為《巴黎公約》的第95個(gè)成員國，同時(shí)，依據該公約對馳名商標給予特殊法律保護的規定，馳名商標的法律保護也成為我國商標法體系中不可或缺的重要組成部分。

我國市場(chǎng)監督管理局（原國家工商行政管理總局）2003年頒布的《馳名商標認定和保護規定》明確規定：馳名商標是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標?？梢?jiàn)，馳名商標本質(zhì)上一個(gè)專(zhuān)有的法律概念，代表的是法律對馳名給予的支持與保護，即充分保護馳名商標及其權利人的合法權益，維護馳名商標所承載的較高的商譽(yù)聲望，以及凝聚的購買(mǎi)力與聚消費者能力。

我國《商標法》第十四條規定：馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實(shí)進(jìn)行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

(一)相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;     

 (二)該商標使用的持續時(shí)間;

(三)該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍;

(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

(五)該商標馳名的其他因素。

在商標注冊審查、工商行政管理部門(mén)查處商標違法案件過(guò)程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標局根據審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

在商標爭議處理過(guò)程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標評審委員會(huì )根據處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

在商標民事、行政案件審理過(guò)程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，最高人民法院指定的人民法院根據審理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

可見(jiàn)，目前，我國對馳名商標的申請認定實(shí)行的是雙軌并行制，即司法認定與行政認定。其中，司法認定是指人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。而行政認定指的是以下申請途徑：

其一， 通過(guò)案件管理程序，即通過(guò)當地工商逐級上報，由國家工商行政管理總局商標局認定；

其二， 通過(guò)注冊商標宣告無(wú)效程序，由國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認定；

其三， 通過(guò)異議程序，由國家工商行政管理總局商標局認定。

但是，無(wú)論是哪一種申請途徑，均須以申請人主動(dòng)提出申請且其權益受損為前提。因為馳名商標秉持的是被動(dòng)保護、個(gè)案認定的基本原則。

我國《商標法》第十三條規定：為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時(shí)，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。該條款將中國馳名商標的保護擴展至不類(lèi)似的商品或服務(wù)上，對抗惡意的復制、模仿行為，正式以立法的形式確立了對中國馳名商標的擴張性保護。 具體如下：

1. 禁止不當注冊

將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類(lèi)似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人的權益，商標局可以駁回其注冊申請。已經(jīng)注冊的，馳名商標注冊人可以請求商標評審委員會(huì )予以撤銷(xiāo)。自商標注冊之日起五年內，馳名商標注冊人有權請求撤銷(xiāo)與其相同或近似的已經(jīng)注冊的商標；對惡意注冊的，馳名商標注冊人不受五年的時(shí)間限制。

2. 禁止不當使用

將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類(lèi)似的商品上，且暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標注冊人的權益受到損害的，馳名商標注冊人可請求工商行政管理機關(guān)予以制止。

3. 禁止作為商號使用

自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關(guān)不予登記；已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以請求予以撤銷(xiāo)。  

4. 禁止適用立案金額限制

馳名商標在立案調查假冒商標犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制。而普通注冊商標在刑事立案時(shí)，則受立案金額的限制。

當然，除了上述的法律價(jià)值，馳名商標作為商譽(yù)聲望的載體，也有著(zhù)非常強的經(jīng)濟價(jià)值。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，馳名商標擁有可以超越產(chǎn)品的生命周期，以及較高的將無(wú)形資產(chǎn)轉化為有形財富的價(jià)值，如馳名商標質(zhì)押融資、特許連鎖經(jīng)營(yíng)等。不過(guò)，正所謂看起來(lái)簡(jiǎn)單做起來(lái)難，馳名商標并不是一蹴而就的，而是需要持續、辛苦的經(jīng)營(yíng)培育與使用推廣，這就像是談一場(chǎng)擴日持久的戀愛(ài)，需要付出才能收獲美好。

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