“每個(gè)人都在這樣做?！薄八鼪](méi)有造成任何傷害?！痹谡劦椒欠ㄔ诰€(xiàn)流式傳輸體育內容的問(wèn)題時(shí)，這些障礙因素屢見(jiàn)不鮮。人們普遍認為，知識產(chǎn)權侵權是一種無(wú)受害者的犯罪，但事實(shí)并非如此。我們在展望4月26日世界知識產(chǎn)權日之時(shí)，必須要思考知識產(chǎn)權給體育業(yè)帶來(lái)的真正價(jià)值，還要思考我們?yōu)楹涡枰行У乇Ｗo它們。

我們體育權利人聯(lián)盟代表50多個(gè)國際、歐洲和國家體育機構，涉及各種體育活動(dòng)。我們在大多數國際體育和比賽中代表一家或多家機構的權利。因此，我們完全有資格強調保護我們的知識產(chǎn)權的重要性，以便我們能夠更好地為我們的粉絲、為整個(gè)體育界服務(wù)。

知識產(chǎn)權保護的挑戰日益加劇

隨著(zhù)時(shí)間的流逝，我們的知識產(chǎn)權在遭到侵權方面面臨著(zhù)新的挑戰，使得保護知識產(chǎn)權的任務(wù)任重道遠。這在很大程度上是因為近年來(lái)的重大技術(shù)進(jìn)步正在改變人們消費娛樂(lè )內容的方式。全球高速互聯(lián)網(wǎng)的擴張、便攜式設備的普及、在線(xiàn)流媒體平臺和IPTV技術(shù)的興起，使得解決非法利用我們的權利問(wèn)題舉步維艱。我們現在必須面對數千個(gè)實(shí)時(shí)非法流式傳輸內容的網(wǎng)站。每個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)連接的人都可以訪(fǎng)問(wèn)這些網(wǎng)站。這些網(wǎng)站以不同形式重新啟動(dòng)的速度與之被關(guān)閉的速度幾乎一樣快。再加上這些網(wǎng)站和相關(guān)中介可以從它們收到的大量流量中獲得巨額廣告收入，很容易理解為何非法流媒體如此獲利豐厚。對這些非法網(wǎng)站在世界各地多個(gè)地點(diǎn)的托管問(wèn)題需要采用統一的國際方法。

投資基層體育

新聞標題通常突顯了廣播公司為獲得體育比賽轉播權所支付的巨額資金，而出售這些權利所得資金可以使體育部門(mén)獲得什么卻往往無(wú)人問(wèn)津。上自精英運動(dòng)員下到基層業(yè)余參與者，出售體育比賽的媒體權利是各級體育運動(dòng)的生命線(xiàn)。歐盟在幾份文函中強調，“在體育領(lǐng)域利用知識產(chǎn)權，例如許可體育賽事轉播或商品行銷(xiāo)，是職業(yè)體育的重要收入來(lái)源，所產(chǎn)生的收入通常部分重新分配給較低層的體育鏈”。

在我們成員運營(yíng)的市場(chǎng)中，基層體育的投資情況直接取決于體育知識產(chǎn)權的價(jià)值，特別是媒體權利的價(jià)值，且與之成正比。歐盟和合作伙伴組織2011年的一項研究顯示，歐洲的基層體育運動(dòng)每年從出售媒體權利中獲得約5億歐元的收入。它的結論是“有效保護這些收入來(lái)源對于保證歐洲體育活動(dòng)的獨立融資至關(guān)重要”。

確保這些媒體權利的價(jià)值不僅對職業(yè)體育比賽的主辦方舉足輕重，而且對于基層體育的可持續性也必不可少，對體育帶給人們健康和福祉的重大積極貢獻也意義非凡。沒(méi)有商業(yè)上成功的體育賽事主辦方的全部收入重新分配，基層體育的發(fā)展就會(huì )失去一個(gè)關(guān)鍵的融資來(lái)源。

投資技術(shù)和創(chuàng )新

我們的成員擁有數以百萬(wàn)計的觀(guān)眾，力爭用多個(gè)技術(shù)平臺滿(mǎn)足體育迷的所求所需，并確保他們能夠以最優(yōu)質(zhì)量獲得所選擇的內容。對于觀(guān)眾而言，他們?yōu)橛^(guān)看優(yōu)質(zhì)體育內容而支付的費用流向了他們想要看到的比賽或賽事的大量相關(guān)服務(wù)。

除了運動(dòng)員本身之外，還有龐大的幕后人員網(wǎng)絡(luò )，以及為盡可能確保提供最優(yōu)質(zhì)量的內容而部署的各種技術(shù)。所有這些都需要費用。我們的成員以為參加現場(chǎng)賽事、在電視或網(wǎng)上觀(guān)看的粉絲提供完美、現代的觀(guān)看體驗而自豪。這包括使用最新的高清攝像機、開(kāi)發(fā)先進(jìn)的圖形以顯示體育賽事分析，并聘請專(zhuān)家和權威人士討論場(chǎng)內外的情況。如果體育運動(dòng)主辦方的知識產(chǎn)權受到侵犯，這種寶貴的收入來(lái)源可能會(huì )幾近消失，從而降低我們能夠制作的內容的質(zhì)量。

假冒行為

除了我們在保護廣播權方面面臨挑戰外，假冒產(chǎn)品的增加以及內容復制的便捷性和速度也對我們成員的收入產(chǎn)生重大影響。歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）最近發(fā)布的一項研究估計，假冒產(chǎn)品的出現致使體育用品行業(yè)每年損失6.5％的銷(xiāo)售額和5億歐元（5.614億美元）的收入。這些數字相當于失去5800個(gè)直接和間接工作崗位。

可能的政策解決方案

體育權利人嚴重依賴(lài)版權法提供的保護，以保護比賽免遭侵權并維持其價(jià)值。這就是為何明確需要一個(gè)強大的、更新的和可執行的版權框架，無(wú)論是線(xiàn)下還是線(xiàn)上，目的是確保體育知識產(chǎn)權所有者的收入不會(huì )受到威脅。我們最近看到歐盟在立法上努力通過(guò)數字化單一市場(chǎng)版權指令提案來(lái)實(shí)現這一目標。歐洲議會(huì )初步提出了支持創(chuàng )作者和權利人的積極立場(chǎng)，包括建議為體育賽事的組辦方建立一種鄰接權。這將從根本上加強我們保護知識產(chǎn)權的方式。然而，這種努力遭到了破壞，并沒(méi)有反映在最終達成一致的指令案文中。我們認為這是一個(gè)錯失的機會(huì )，希望立法者繼續努力解決我們的行業(yè)將來(lái)會(huì )出現的失衡問(wèn)題，同時(shí)也希望保護體育賽事主辦方的努力能夠體現在其他方面。同時(shí)，體育權利人聯(lián)盟成員也大力支持歐盟和產(chǎn)權組織為解決知識產(chǎn)權侵權網(wǎng)站和移動(dòng)應用程序上的廣告問(wèn)題而正在付出的努力。

保護知識產(chǎn)權對體育的未來(lái)至為關(guān)鍵

據歐盟稱(chēng)，“全球GDP的2％左右是由體育部門(mén)產(chǎn)生的?！贝送?，體育比賽在國家層面具有重要的經(jīng)濟影響。例如，根據安永會(huì )計師事務(wù)所最近的一項研究，英超聯(lián)賽在英國支持了10萬(wàn)個(gè)工作崗位，產(chǎn)生了33億英鎊（43億美元）的稅收收入，并鼓勵了俱樂(lè )部層面的社區工作。它還為鄉鎮和城市提供了一個(gè)與世界其他地區建立連接的平臺，并促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

體育運動(dòng)對促進(jìn)全球經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)人民娛樂(lè )享受幸福安康做出了重大貢獻，因此體育行業(yè)必須繼續蓬勃發(fā)展。為了做到這一點(diǎn)，也為了投資當代和下一代體育英雄，無(wú)論是使其在倫敦溫布利球場(chǎng)的9萬(wàn)名球迷面前大放異彩，還是在當地的青年隊嶄露頭角，我們都需要確保該行業(yè)的知識產(chǎn)權和從中產(chǎn)生的收入受到保護。這就是體育權利人聯(lián)盟成員力爭讓體育的價(jià)值得到適當認可，并根據世界各國的法律有效保護我們的知識產(chǎn)權的原因。