新冠肺炎疫情突如其來(lái)，給經(jīng)濟社會(huì )造成全方位沖擊，電影行業(yè)更是遭受?chē)乐赜绊?。劇組停擺、影片撤檔、影院關(guān)閉，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全產(chǎn)業(yè)鏈的有序運轉受阻，電影市場(chǎng)迅速從火爆預熱降到“冰點(diǎn)時(shí)刻”。

　　3月26日，中國電影家協(xié)會(huì )理論評論工作委員會(huì )召開(kāi)“電影行業(yè)應對疫情影響”專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò )會(huì )議，會(huì )議由中國電影家協(xié)會(huì )副主席、理論評論工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)尹鴻主持，制片方、發(fā)行方、拍攝基地、演員、行業(yè)專(zhuān)家等各方代表齊聚一處，圍繞疫情影響下的行業(yè)自救、政策扶持、未來(lái)發(fā)展走向等熱門(mén)話(huà)題展開(kāi)討論。

　　面對沖擊，立足實(shí)際，積極應對

　　面對疫情沖擊，客觀(guān)冷靜、全面評估電影行業(yè)受到的影響，尤為重要。尹鴻介紹，此次疫情給電影行業(yè)造成的最直觀(guān)沖擊在于：產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節上的企業(yè)，均面臨資金鏈斷裂的巨大風(fēng)險。對中上游影視企業(yè)來(lái)說(shuō)，制片和發(fā)行前期投入巨大，通過(guò)春節檔票房收入回籠資金成為泡影，現金流短缺、貸款利息等費用累積，對許多企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)的資金儲備提出嚴峻考驗，嚴重影響復工復產(chǎn)。對終端院線(xiàn)而言，剛性成本除場(chǎng)地租金、員工薪資外，還包括設備按揭貸款、春節檔運營(yíng)貸款等分期支付款項，停業(yè)影響難以估量，尤其是一些小型連鎖影院，資金鏈斷裂難以避免。

　　電影行業(yè)的未來(lái)生存難題，還在于復工復產(chǎn)后如何重建觀(guān)眾消費習慣、引導消費心理。疫情沖擊導致觀(guān)眾對影院等人員密集場(chǎng)所存在安全擔憂(yōu)，大面積恢復觀(guān)影人次尚需時(shí)日，居家線(xiàn)上觀(guān)影可能成為部分觀(guān)眾的首選。疫情過(guò)后出現“爆發(fā)性觀(guān)影”的可能建立在兩個(gè)基礎之上：一是疫情結束大眾恐慌心理消退；二是有足夠優(yōu)質(zhì)的內容做支撐。要想撬動(dòng)疫情過(guò)后的第一波次觀(guān)眾走進(jìn)影院，不僅取決于影片和檔期的熱門(mén)程度，更依賴(lài)于觀(guān)眾疫情憂(yōu)慮情緒的緩和、對影院信心的恢復、娛樂(lè )消費心理阻礙的消融等內部因素。

　　事實(shí)上，在疫情爆發(fā)期間，電影行業(yè)各方一直在積極采取行動(dòng)。中國電影家協(xié)會(huì )深入開(kāi)展“疫情對電影行業(yè)的影響及對策建議”調研工作，面向電影投資、制片、后期制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行企業(yè)、院線(xiàn)影院和部分地區電影主管部門(mén)，了解相關(guān)情況，分析研判形勢，總結梳理經(jīng)驗，研究對策建議，為下一步恢復行業(yè)信心，重構產(chǎn)業(yè)格局，重回健康軌道，做好充分準備。博納影業(yè)、華夏電影、北京文化、萬(wàn)達影視等企業(yè)也及時(shí)響應國家有關(guān)部門(mén)號召，第一時(shí)間為員工提供保障服務(wù)，有序安排各個(gè)項目的復工進(jìn)度，以實(shí)際行動(dòng)彰顯電影企業(yè)的行業(yè)擔當和社會(huì )責任。電影教育行業(yè)同樣積極開(kāi)設網(wǎng)課、開(kāi)放在線(xiàn)課程、擴大服務(wù)用戶(hù)范圍，為畢業(yè)生提供線(xiàn)上就業(yè)指導，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )招聘活動(dòng)等，靈活解決疫情期間人才教育和培養問(wèn)題。

　　集中智慧，群策群力，共克時(shí)艱

　　疫情之下，為緩解電影相關(guān)企業(yè)資金緊缺的困難局面，政策扶持備受期待。多名與會(huì )電影企業(yè)代表建議，應減免未來(lái)一段時(shí)間電影專(zhuān)項資金的征收，或對專(zhuān)項資金征收比例進(jìn)行合理下調，最大限度加大對電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的扶持力度，讓資金優(yōu)惠惠及整個(gè)行業(yè)；同時(shí)建議政府在稅收方面加大優(yōu)惠力度，降低企業(yè)所得稅、增值稅等費用，或免予征收，以減輕電影企業(yè)復工復產(chǎn)的成本。

　　資金緊缺、項目減產(chǎn)延期、庫存加劇、上映不確定性因素大增等多重壓力，也在一定程度上加速了電影行業(yè)資源的整合。知名導演、演員陳思誠表示，希望有關(guān)部門(mén)及行業(yè)平臺發(fā)揮作用，在資源協(xié)調方面團結整個(gè)行業(yè)，達成共識，集中優(yōu)勢兵力，加強電影的頭部效應。一些企業(yè)代表還談到，要通過(guò)升級電影盈利模式來(lái)提高抵御風(fēng)險的能力，加強電影衍生品及后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使院線(xiàn)逐漸走向精細化的發(fā)展方向，創(chuàng )新多元盈利模式，提升差異化競爭力。

　　隨著(zhù)疫情影響逐步趨穩，在電影企業(yè)陸續復產(chǎn)復工的同時(shí)，影片資源庫的補給，線(xiàn)上線(xiàn)下統籌排播等問(wèn)題同樣值得思考。中國影協(xié)理論評論委員會(huì )會(huì )長(cháng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陸紹陽(yáng)表示，要鼓勵創(chuàng )作，增強電影人的信心，內容生產(chǎn)方面更要解放思想，借鑒同類(lèi)優(yōu)秀類(lèi)型片的創(chuàng )作經(jīng)驗，集中優(yōu)勢資源，鼓勵電影人創(chuàng )作更多符合觀(guān)眾預期的電影精品。面對互聯(lián)網(wǎng)的漸次融入，中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、原中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光認為，應該正確看待互聯(lián)網(wǎng)對電影的影響，積極引領(lǐng)電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的良性互動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò )平臺的新生力量成為電影發(fā)展有效的補充和增量；同時(shí)要科學(xué)規范窗口期規則，明確各類(lèi)放映終端與院線(xiàn)影院放映內容之間的窗口期界限，監管網(wǎng)絡(luò )播放平臺的收益，不斷完善行業(yè)規范制度。

　　另外值得注意的是，后疫情階段，隨著(zhù)電影觀(guān)眾的社群結構和觀(guān)影需求的改變，我國電影市場(chǎng)還將進(jìn)一步進(jìn)行結構性調整。電影觀(guān)眾的心理因素是影響乃至制約電影業(yè)復蘇的一個(gè)重要方面，心理因素會(huì )進(jìn)一步影響消費結構，消費能力、消費意愿、消費習慣都等會(huì )發(fā)生變化。對此，陸紹陽(yáng)建議，可以通過(guò)票補、消費券等方式拉動(dòng)觀(guān)影人次增長(cháng)，刺激觀(guān)影需求，恢復觀(guān)影熱情，在電影觀(guān)眾觀(guān)影習慣漸漸養成的同時(shí)提升觀(guān)眾觀(guān)影粘性；同時(shí)還應大力扶持公益放映，幫助觀(guān)眾建立信心，為電影市場(chǎng)重新繁榮注入活力。

    廣東科沃園知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司，專(zhuān)注于科技創(chuàng )新與高端知識產(chǎn)權咨詢(xún)服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)利申請加急、專(zhuān)利布局、專(zhuān)利獎、專(zhuān)利風(fēng)險代理公司。如果您對我們的國家專(zhuān)利優(yōu)秀獎感興趣，請撥打科沃園全國免費服務(wù)熱線(xiàn)：400-008-3118