技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體升級，設計創(chuàng )新增加產(chǎn)品的附加值。對于一般產(chǎn)品而言，隨著(zhù)技術(shù)競爭的門(mén)檻不斷降低，國內外企業(yè)逐漸展開(kāi)了新一輪的市場(chǎng)競爭，競爭的內容不僅涉及技術(shù)領(lǐng)域，還包括了設計創(chuàng )新。正如美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特·海斯曾經(jīng)表示：“十五年前企業(yè)是在價(jià)格上相互競爭，今天是在質(zhì)量上相互競爭，而明天則是在設計上的相互競爭?！痹诟偁幍某跗诤椭衅?，產(chǎn)品價(jià)格和技術(shù)優(yōu)勢可以使產(chǎn)品領(lǐng)先，但是隨著(zhù)消費者更加追求產(chǎn)品造型的美觀(guān)和個(gè)性，在未來(lái)的商業(yè)競爭中，企業(yè)將通過(guò)產(chǎn)品的設計創(chuàng )新來(lái)體現企業(yè)文化以及品牌理念。

　　由于產(chǎn)品的外觀(guān)設計具有投入成本少、產(chǎn)出利潤高等特點(diǎn)，因此，外觀(guān)設計成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新的捷徑。如今，一些企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品外觀(guān)設計使產(chǎn)品升級，刺激消費，努力完成從“技術(shù)導向型”到“設計導向型”的階段過(guò)渡。由于產(chǎn)品的外觀(guān)設計具有可視性強、容易被模仿等特點(diǎn)，因此需要外觀(guān)設計專(zhuān)利對其進(jìn)行保護，經(jīng)過(guò)外觀(guān)設計專(zhuān)利保駕護航的產(chǎn)品才能夠真正為企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值并保持競爭優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品設計創(chuàng )新現狀

　　歐盟、美國、日本等發(fā)達國家和地區的產(chǎn)品設計創(chuàng )新發(fā)展較早，在產(chǎn)品外觀(guān)設計方面處于領(lǐng)先地位。歐盟中的英國、德國等國家由于率先進(jìn)入工業(yè)革命，在產(chǎn)品設計方面具有先發(fā)優(yōu)勢；美國早在20世紀20年代就已經(jīng)開(kāi)啟了為企業(yè)服務(wù)的設計創(chuàng )新運動(dòng)，推動(dòng)了設計創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)的有機融合，其影響一直延續到現在；日本在20世紀初就積極向德國包豪斯的設計師以及美國羅維等著(zhù)名設計師學(xué)習，并形成了融合國際性與民族性的極具日本特色的設計風(fēng)格，在國際上頗具影響力。

　　相比較而言，發(fā)達國家處于“設計導向型”階段，我國正處于由“技術(shù)導向型”向“設計導向型”過(guò)渡的階段。在市場(chǎng)方面，國外大量設計成熟的產(chǎn)品不斷涌進(jìn)國內市場(chǎng)，這促使一些企業(yè)不得不利用各種方法盡快縮短“中間階段”，搶占市場(chǎng)份額。不可避免地，一些企業(yè)在產(chǎn)品外觀(guān)設計方面依靠借鑒或者仿制，暫時(shí)掩蓋了設計創(chuàng )新能力的不足。在沒(méi)有知識產(chǎn)權對產(chǎn)品進(jìn)行保護之前，企業(yè)的創(chuàng )新產(chǎn)品可能很快成為其他企業(yè)仿制的對象。這種做法雖然短期內可以為企業(yè)盈利，但是從長(cháng)期發(fā)展的角度來(lái)看，企業(yè)將逐漸失去創(chuàng )新競爭能力。如今，我國企業(yè)逐漸意識到單純依靠模仿是沒(méi)有出路的，必須要自主創(chuàng )新。同時(shí)，中國相關(guān)政府部門(mén)正在加大打擊知識產(chǎn)權侵權的力度。如果說(shuō)產(chǎn)品設計創(chuàng )新是提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的捷徑，那么專(zhuān)利制度則是產(chǎn)品設計創(chuàng )新得以實(shí)現的保護措施。

　　外觀(guān)設計專(zhuān)利制度

　　通過(guò)法律對創(chuàng )新成果進(jìn)行保護，就是在要求創(chuàng )新者在公布其創(chuàng )新成果的前提下，對創(chuàng )新成果給予一定時(shí)間內的收益權，即通過(guò)一定時(shí)間內對該項創(chuàng )新成果收益的壟斷，從而保證創(chuàng )新者的收益。這種制度大大激發(fā)了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設計創(chuàng )新的熱情，并且外觀(guān)設計專(zhuān)利保護下的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的安全系數更高。如果企業(yè)的外觀(guān)設計成果沒(méi)有或者未能及時(shí)申請外觀(guān)設計專(zhuān)利，不但容易使創(chuàng )新成果因缺乏新穎性而喪失獲得專(zhuān)利權的機會(huì )，還容易使競爭對手的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)造成對自己不利的局面。

　　自1985年4月1日《中華人民共和國專(zhuān)利法》正式實(shí)施開(kāi)始，中國外觀(guān)設計專(zhuān)利保護制度已經(jīng)發(fā)展了三十余年。中國外觀(guān)設計專(zhuān)利申請量不斷增長(cháng)，是中國經(jīng)濟高速發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。由于市場(chǎng)的激烈競爭所引發(fā)的新產(chǎn)品研發(fā)，是創(chuàng )新主體關(guān)注和重視產(chǎn)品設計的開(kāi)始，也是各行業(yè)設計認識和設計水平提高的縮影。產(chǎn)品設計中涉及知識產(chǎn)權的問(wèn)題已經(jīng)引起了社會(huì )的廣泛關(guān)注。因此，在產(chǎn)品設計過(guò)程中如何能創(chuàng )造出具有知識產(chǎn)權的內容，將是產(chǎn)品設計創(chuàng )新未來(lái)發(fā)展的方向之一。

　　從外觀(guān)設計專(zhuān)利保護制度建立發(fā)展到今天，中國外觀(guān)設計產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，但同時(shí)，我國外觀(guān)設計質(zhì)量還不夠高，設計水平還有待提升。因此筆者認為，將外觀(guān)設計專(zhuān)利策略與產(chǎn)品設計過(guò)程相結合，對產(chǎn)品創(chuàng )新具有現實(shí)意義。

　　專(zhuān)利促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新

　　市場(chǎng)需求的不斷變化激發(fā)新產(chǎn)品的產(chǎn)生，產(chǎn)生的創(chuàng )新產(chǎn)品反過(guò)來(lái)也可以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求；產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需要遵守外觀(guān)設計專(zhuān)利等相關(guān)法律，并且只有擁有受到保護的產(chǎn)品才能實(shí)現為企業(yè)穩定盈利的目標。與此同時(shí)，外觀(guān)設計專(zhuān)利信息也可以成為產(chǎn)品設計的重要信息來(lái)源，它可以有效避免產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的重復設計以及專(zhuān)利糾紛，有效節省人力和物力的投入。此外，企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品并不會(huì )直接走向市場(chǎng)，企業(yè)必將給予其全方位的保護才能創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值。綜上所述，市場(chǎng)、設計創(chuàng )新、外觀(guān)設計專(zhuān)利三者是互相作用、相輔相成的關(guān)系。

　　在企業(yè)實(shí)際的產(chǎn)品研發(fā)中，產(chǎn)品設計過(guò)程大多沒(méi)有考慮到外觀(guān)設計專(zhuān)利，通常只是在產(chǎn)品設計創(chuàng )新方案之后再根據需求提交外觀(guān)設計專(zhuān)利申請。這種做法并沒(méi)有有效地發(fā)揮外觀(guān)設計專(zhuān)利的作用，有時(shí)甚至會(huì )導致企業(yè)的設計成果是重復設計，侵犯他人的權利。因此，將外觀(guān)設計專(zhuān)利與產(chǎn)品設計有效結合具有重要的意義。

　　外觀(guān)設計專(zhuān)利可以對產(chǎn)品的設計過(guò)程進(jìn)行指導，而產(chǎn)品設計也可以促進(jìn)企業(yè)建立自己的專(zhuān)利資料庫，并隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展不斷擴充。日積月累后，企業(yè)可以憑借專(zhuān)利資料庫有重點(diǎn)地進(jìn)行資料分類(lèi)、分析和總結，從而得出產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。將專(zhuān)利檢索與市場(chǎng)調研結合起來(lái)，有助于企業(yè)發(fā)現專(zhuān)利空白從而發(fā)現新的產(chǎn)品機會(huì )。再通過(guò)設計手法的詮釋以及后期的產(chǎn)品創(chuàng )新價(jià)值評估，最終得到一個(gè)新的產(chǎn)品方案。專(zhuān)利檢索可以清楚地查明該產(chǎn)品所在行業(yè)的技術(shù)發(fā)展現狀，通過(guò)對檢索結果的分析還可以總結出該產(chǎn)品領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展趨勢以及專(zhuān)利申請人的創(chuàng )新能力，從而得知競爭企業(yè)的情況。專(zhuān)利信息可以為產(chǎn)品的研發(fā)提供有效的信息基礎，使產(chǎn)品設計有理可依，從而增加產(chǎn)品研發(fā)的成功率。

　　由于外觀(guān)設計專(zhuān)利是以產(chǎn)品視圖的形式提交申請，因此外觀(guān)設計專(zhuān)利的檢索可以為產(chǎn)品設計師提供豐富的圖片庫，使他們直接接觸到產(chǎn)品的造型語(yǔ)言，并從中快速提煉有效的造型語(yǔ)言，有助于頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)生。因此設計師能夠對產(chǎn)品設計創(chuàng )新提出初步設想，幫助提高效率和縮短設計周期。此外，外觀(guān)設計專(zhuān)利有助于產(chǎn)品搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。企業(yè)對于新研發(fā)的產(chǎn)品往往會(huì )申請多件專(zhuān)利，以形成全面的保護，外觀(guān)設計專(zhuān)利憑借其審查效率高的優(yōu)勢，可以使產(chǎn)品快速獲得保護，從而便于產(chǎn)品快速投放市場(chǎng)獲得收益。因此在產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，企業(yè)可以先申請外觀(guān)設計專(zhuān)利，再逐步申請其他類(lèi)型的專(zhuān)利，從而幫助企業(yè)早日占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　外觀(guān)設計專(zhuān)利不僅是一種保護設計創(chuàng )新的手段，它更是一種促進(jìn)和支撐產(chǎn)品設計創(chuàng )新的方法。外觀(guān)設計專(zhuān)利與產(chǎn)品設計過(guò)程的有效結合可以使研發(fā)的新產(chǎn)品與專(zhuān)利空白結合起來(lái)，使設計更具有目的性；同時(shí)，外觀(guān)設計專(zhuān)利作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以成為產(chǎn)品創(chuàng )新設計的發(fā)動(dòng)機，助力企業(yè)進(jìn)一步提高市場(chǎng)競爭力。