近段時(shí)間以來(lái)，隨著(zhù)中國智能手機制造業(yè)的飛速發(fā)展以及國內相關(guān)市場(chǎng)“天花板效應”逐步顯現，產(chǎn)業(yè)新一輪增長(cháng)點(diǎn)在海外已成為業(yè)內共識。然而，與蘋(píng)果、三星等老牌國際企業(yè)相比，年輕的中國手機該如何走出一條獨具特色的“中國智造”之路，成為國產(chǎn)手機品牌“出?！逼惹行枰卮鸬膯?wèn)題。

　　“國內保生存，海外求發(fā)展”已成國產(chǎn)手機企業(yè)共識

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數據顯示，2017年全年，中國市場(chǎng)手機出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。數據下滑的背后是國內智能手機市場(chǎng)幾近飽和的事實(shí)。有資料顯示，早在2016年，中國手機普及率已達到97%，智能手機普及率也已達到74%。同時(shí)，由于產(chǎn)品更新迭代的固有規律，技術(shù)創(chuàng )新又進(jìn)入了瓶頸期，以及人們消費理念的限制等多種原因，中國消費者的換機意愿并不高。

　　“國內智能手機市場(chǎng)已是一片紅海?！狈治鋈耸恐赋?，“現在許多國產(chǎn)智能手機生產(chǎn)商都采取了‘國內保生存，海外求發(fā)展’的經(jīng)營(yíng)策略?！?

　　海外的確不乏發(fā)展機遇。印度和東南亞諸國目前正處于智能手機普及階段，手機需求量大。再加上“一帶一路”與區域信息基礎設施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，國產(chǎn)手機企業(yè)“出?！敝犯禹槙?。

　　印度2017年3月底截止的2016－2017財年，中國智能手機品牌小米、OPPO、vivo的銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)至2252.7億盧比（約合人民幣226億元）。其中，vivo較上一財年銷(xiāo)售額增長(cháng)６倍左右，小米和OPPO增長(cháng)近８倍。在東南亞，出海的中國手機品牌同樣交出了一份漂亮的“成績(jì)單”。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場(chǎng)占有率在東南亞市場(chǎng)位列第二，緊隨其后的則是vivo，市場(chǎng)份額為4.6%。

　　從“走量”到“走質(zhì)”，國產(chǎn)手機打入海外中高端市場(chǎng)

　　1月31日，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會(huì )，宣布正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，并發(fā)布全面屏拍照手機——OPPO R11s。

　　市場(chǎng)人士認為，日本手機市場(chǎng)以高端機為主流，近6成市場(chǎng)被iPhone占據，OPPO手機進(jìn)軍日本市場(chǎng)，可以被看作試水海外中高端市場(chǎng)的標志。

　　該公司相關(guān)負責人表示：“日本是消費電子行業(yè)的領(lǐng)軍市場(chǎng)，我們認為現在是進(jìn)入日本的合適時(shí)機。此次進(jìn)軍日本市場(chǎng)也是我們布局發(fā)達市場(chǎng)的開(kāi)端?！?

　　相比小米等公司偏重線(xiàn)上交易，OPPO一向注重線(xiàn)下運營(yíng)方式，此次進(jìn)軍日本市場(chǎng)更是堅持“渠道先行”。2017年11月，該公司已在日本設立分公司，成立專(zhuān)門(mén)團隊開(kāi)展本地化運營(yíng)。此外，拍照手機是其長(cháng)期堅持的差異化特色之一。據悉，OPPO已在全球設立硅谷、日本、北京、上海、深圳、東莞六大研發(fā)中心，其中日本研發(fā)中心專(zhuān)注于手機影像技術(shù)的研發(fā)與探索。

　　事實(shí)上，這并不是中國手機品牌第一次進(jìn)軍日本市場(chǎng)。根據《日本經(jīng)濟新聞》報道，日本低價(jià)手機市場(chǎng)在2014年前后開(kāi)始擴大，一時(shí)間出現了大量1萬(wàn)日元（約合577人民幣）的中國手機，但都被淘汰了?！埃ㄖ袊謾C）近年來(lái)在高精密大畫(huà)面、拍攝功能、極速充電等技術(shù)面趕超了美國和韓國……此次借日本國內通信市場(chǎng)整體開(kāi)放機遇再度展開(kāi)攻勢?！?

　　進(jìn)軍日本市場(chǎng)只是國產(chǎn)手機發(fā)展變化的其中一幕。根據旭日大數據的統計數據顯示，2017年1-6月，中國手機出口累計總金額達到658.7億美元，同比增長(cháng)3.2%。從均價(jià)情況來(lái)看，手機出口均價(jià)從2016年同期的103美元/部，增長(cháng)至113美元/部?？梢?jiàn)，國內手機出口正逐漸往中高端市場(chǎng)轉移，從“走量”向“走質(zhì)”轉變。

　　“2018年，OPPO將加速全球市場(chǎng)布局，進(jìn)入日本等發(fā)達國家市場(chǎng)，為全球更多用戶(hù)提供融合領(lǐng)先科技與藝術(shù)美感的智能手機產(chǎn)品。我們在每個(gè)市場(chǎng)都不會(huì )蜻蜓點(diǎn)水，而是要深耕，做得不錯，再進(jìn)入下一個(gè)，順理成章去延伸?！監PPO首席執行官陳明永表示。

　　深耕海外市場(chǎng)還需掌握核心技術(shù)，再塑品牌形象

　　盡管目前國產(chǎn)手機在海外市場(chǎng)不可不謂“高歌猛進(jìn)”，但也有一些業(yè)內人士表達了擔憂(yōu)：“好的成績(jì)確實(shí)大幅度提升了整個(gè)手機行業(yè)的自信心，但出海所面臨的市場(chǎng)挑戰隱藏在華麗的數據背后?！?

　　行業(yè)普遍認為專(zhuān)利技術(shù)在短期內仍然是國產(chǎn)手機在海外市場(chǎng)發(fā)展的主要掣肘因素之一。2017年6月，華為在英國英格蘭-威爾士高等法院專(zhuān)利法庭領(lǐng)到了“禁售令”，表示除非華為能夠繳納專(zhuān)利費，否則華為手機將會(huì )被下架。無(wú)獨有偶，2014年間，愛(ài)立信在印度市場(chǎng)指控小米手機侵犯其相關(guān)專(zhuān)利，后者受影響被迫暫停當地銷(xiāo)售。

　　專(zhuān)利掣肘還導致了國產(chǎn)手機在海外市場(chǎng)的利潤率偏低?，F在，眾多國產(chǎn)品牌并不能做到像三星等老牌國際企業(yè)一樣CPU、內存、屏幕等主要元件自給自足，只有不斷提升自己的研發(fā)能力，才能掌握更多獨家技術(shù)，增加品牌的溢價(jià)。

　　正是基于此，國產(chǎn)手機企業(yè)極為重視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。根據國家知識產(chǎn)權局發(fā)布的2017年主要工作統計數據顯示，專(zhuān)利授權量排名前十的企業(yè)中，華為、中興、聯(lián)想、OPPO均榜上有名。

　　還有分析人士指出，國產(chǎn)手機要想真正打開(kāi)海外市場(chǎng)，還需沉淀、深耕以及滲透，在全球范圍內建立一個(gè)可靠的品牌形象。事實(shí)上，一些國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)意識到這一問(wèn)題。

　　2017年12月24日，OPPO全球首家超級旗艦店在上?；春Ｖ新烽_(kāi)業(yè)。這家“希望為顧客創(chuàng )造一個(gè)‘自由、親切、有趣’體驗空間”的超級旗艦店被賦予了特別的含義。在相關(guān)負責人看來(lái)，通過(guò)對體驗店服務(wù)體驗、品牌形象的升級，OPPO將完成自上而下、由點(diǎn)及面的零售終端升級和品牌升級，以提升品牌競爭力和品牌美譽(yù)度，獲得全球更多年輕人的認可和喜愛(ài)。OPPO副總裁吳強告訴記者:“零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶(hù)直接溝通的核心渠道，上海超級旗艦店是我們品牌提升的一個(gè)突破口?！?

從單一追求銷(xiāo)售數量到注重技術(shù)創(chuàng )新、提高手機質(zhì)量，從滿(mǎn)足于低端市場(chǎng)獲利到深耕品牌、強力進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng)，站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，揚帆起航的國產(chǎn)手機獲得了“彎道超車(chē)”的重要戰略機遇期?？梢韵胍?jiàn)，只要繼續增強海外專(zhuān)利布局、提升品牌核心競爭力，國產(chǎn)手機在世界舞臺進(jìn)入“高光時(shí)刻”的時(shí)代已然可期。