隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數據、人工智能、區塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的不斷涌現，越來(lái)越多的初創(chuàng )企業(yè)選擇揚帆出海，尋找新的機遇和方向。在此過(guò)程中，如何做好品牌建設、合理認識知識產(chǎn)權競爭壁壘、避免侵犯他人知識產(chǎn)權尤為重要。

       由于對知識產(chǎn)權保護重視程度不足，在這上面栽跟頭的企業(yè)不在少數，尤其是初創(chuàng )企業(yè)。

      北京陌陌科技有限公司就曾遇到過(guò)此類(lèi)困境，在其赴美上市之際，接到法院的傳票，涉嫌侵犯杭州某公司注冊的陌陌商標。據了解，北京陌陌科技有限公司注冊商標超過(guò)60個(gè)，涵蓋科技應用、地理等多個(gè)范圍，但沒(méi)有涉及婚介、交友類(lèi)別。陌陌科技沒(méi)有做好商標保護的行為，對其赴美發(fā)展產(chǎn)生了直接負面影響。

        “初創(chuàng )企業(yè)要想做好知識產(chǎn)權工作，商標保護和專(zhuān)利保護是重點(diǎn)?！敝泻懵蓭熓聞?wù)所律師陳天翼在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

商標保護不可缺

       “對企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌具有溢價(jià)功能，優(yōu)秀的品牌將是企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的重要動(dòng)力?！标愄煲碇赋?，初創(chuàng )公司的品牌溢價(jià)能力相對薄弱，在出海時(shí)應注重商標注冊、設計著(zhù)作權登記，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競爭對手搶注。

       保護商標，打響品牌，塑造良好形象是企業(yè)出海宣傳工作中不可忽視的。日前，美國一家企業(yè)調查專(zhuān)業(yè)機構根據產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )新、領(lǐng)導力等五大標準發(fā)布了世界最有信譽(yù)公司榜單，沒(méi)有一家中國企業(yè)入選?！拔覈髽I(yè)在品牌聲譽(yù)打造上與國際知名企業(yè)相比還有很大差距。許多中國企業(yè)沒(méi)有意識到，在美國、歐洲等發(fā)達國家和地區，企業(yè)聲譽(yù)只要稍有受損，就難獲公眾信任，甚至導致退出該市場(chǎng)的惡果出現?！标愄煲肀硎?，初創(chuàng )企業(yè)從進(jìn)入海外市場(chǎng)起，就應主動(dòng)管理自身形象，雇用合適的團隊和外部顧問(wèn)，保護自身聲譽(yù)，并第一時(shí)間對企業(yè)發(fā)生的危機做出反應。

專(zhuān)利布局很關(guān)鍵

       專(zhuān)利質(zhì)量不高，也是制約初創(chuàng )企業(yè)海外發(fā)展的重要因素。在蘇州市專(zhuān)利信息服務(wù)中心副主任沈東平看來(lái)，許多企業(yè)申請專(zhuān)利是由專(zhuān)利代理機構幫助完成的。部分處于起步階段的企業(yè)在選擇代理機構時(shí)只看重申請成本和專(zhuān)利是否能盡快授權，而忽視了專(zhuān)利申請質(zhì)量。有些機構會(huì )為了盡快取得授權而縮小專(zhuān)利權利要求保護的范圍，往往只針對單一產(chǎn)品的具體方案進(jìn)行撰寫(xiě)，缺少覆蓋這一領(lǐng)域類(lèi)似產(chǎn)品的可擴展性，這將導致企業(yè)在發(fā)現侵權行為時(shí)，由于專(zhuān)利撰寫(xiě)質(zhì)量不高，而無(wú)法追償侵權損失，甚至失去這一行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。

       此外，初創(chuàng )企業(yè)在知識產(chǎn)權保護領(lǐng)域缺乏經(jīng)驗，其專(zhuān)利布局及專(zhuān)利預警工作做得并不到位?！昂芏嗥髽I(yè)仍停留在就產(chǎn)品而專(zhuān)利的低級階段，對行業(yè)巨頭缺少專(zhuān)利申請布局的警覺(jué)。市場(chǎng)上一旦有新專(zhuān)利出現，企業(yè)要第一時(shí)間在該領(lǐng)域申請外圍專(zhuān)利與改進(jìn)專(zhuān)利，形成專(zhuān)利包圍，而不是等待對方形成完整的專(zhuān)利池后望專(zhuān)利興嘆，被迫繳納高昂的使用費?！鄙驏|平表示。

       對剛剛進(jìn)軍海外的企業(yè)來(lái)說(shuō)，遭遇知識產(chǎn)權訴訟并不少見(jiàn)。很多企業(yè)在國內缺乏尊重他人知識產(chǎn)權意識，并將這一習慣帶出國門(mén)?！拔覈髽I(yè)在進(jìn)入國際市場(chǎng)前應對目標領(lǐng)域的知識產(chǎn)權情況做好調查，爭取規避他人權利范圍，避免被動(dòng)應訴?！标愄煲碇赋?，目前，國際市場(chǎng)上的知識產(chǎn)權訴訟已不僅是法律問(wèn)題，有時(shí)也是企業(yè)市場(chǎng)競爭的工具。企業(yè)要想在知識產(chǎn)權方面贏(yíng)得主動(dòng)，根本出路在于努力提高科研能力，提高自有知識產(chǎn)權能力。

       “我國初創(chuàng )企業(yè)走出去時(shí)，往往是幾家公司在同一領(lǐng)域同時(shí)向海外進(jìn)軍。當一家企業(yè)遭遇知識產(chǎn)權訴訟時(shí)，其他企業(yè)也可能面臨同樣遭遇?！敝袊聊竟こ碳瘓F有限公司科技分部部長(cháng)秦榕表示，如果這些企業(yè)在進(jìn)入同一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，能夠建立行業(yè)知識產(chǎn)權聯(lián)盟、打造共同的專(zhuān)利池形成資源共享，那么在面對海外知識產(chǎn)權訴訟時(shí)，就會(huì )化被動(dòng)為主動(dòng)，高效維護企業(yè)的切身利益。