最近，世界杯如火如荼。強勁的知識產(chǎn)權保護能夠讓一個(gè)在泥地中踢球的人蛻變?yōu)橐粋€(gè)在價(jià)值數百萬(wàn)美元的體育場(chǎng)踢球的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員，而且就在這個(gè)體育場(chǎng)中，成百上千名身著(zhù)相同球衣的球迷正在向電視屏幕前全球數百萬(wàn)的觀(guān)眾揮舞著(zhù)雙手?？傊?，完善的知識產(chǎn)權保護可將體育產(chǎn)業(yè)轉變?yōu)榫哂猩虡I(yè)價(jià)值的資產(chǎn)。

       僅在2014年，體育賽事的全球市場(chǎng)價(jià)值就高達800億美元，預計增長(cháng)率為7%。此外，加上體育用品、服裝、裝備以及健康與健身用品的消費，這一價(jià)值可達到7000億美元。根據這些數字以及其他數據，全球創(chuàng )新政策中心（GIPC）一項新的研究“全球體育經(jīng)濟中知識產(chǎn)權的影響”指出，體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值占到了全球國內生產(chǎn)總值（GDP）的1%。

       事實(shí)上，體育經(jīng)濟的發(fā)展與全球知識產(chǎn)權制度的完善高度相關(guān)。知識產(chǎn)權使創(chuàng )新者在法律事務(wù)方面重拾了信心，從而敢于承擔風(fēng)險并提供創(chuàng )新性的體育用品與服務(wù)。隨著(zhù)體育用品、運動(dòng)服飾以及體育服務(wù)研發(fā)活動(dòng)所需要的時(shí)間與成本與日俱增，因此人們再也不可忽視知識產(chǎn)權的重要性。此外，GIPC的研究同樣表明，灌輸此類(lèi)知識產(chǎn)權大有裨益。

       該項研究主要集中于專(zhuān)利、商標、版權以及商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權在體育產(chǎn)業(yè)中的作用。

專(zhuān)利

       專(zhuān)利可激勵新技術(shù)以及創(chuàng )新技術(shù)的發(fā)現與傳播，此類(lèi)技術(shù)有助于運動(dòng)員更好、更安全地展示自我。目前已經(jīng)有成千上萬(wàn)件與體育相關(guān)并提及“運動(dòng)”或“運動(dòng)員”等詞語(yǔ)的實(shí)用新型專(zhuān)利，其中與高爾夫球有關(guān)的專(zhuān)利申請占比最高，達到112256件。除了傳統的體育協(xié)會(huì )以外，研發(fā)出健康追蹤器的美國科技公司Fitbit擁有90多件專(zhuān)利。此外，與健身舞蹈尊巴有關(guān)的專(zhuān)利達到50多件。

商標

       商標可建立起品牌認知與忠誠度，并使消費者不會(huì )與市場(chǎng)中的其他產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生混淆。例如，當消費者看到一雙運動(dòng)鞋的商標時(shí)，其可根據自己的經(jīng)驗以及對該品牌的情感立即對這雙鞋的質(zhì)量作出評價(jià)。同樣，消費者也能識別團隊標志、聯(lián)盟標志、事件標志以及其他商標。

       然而，衡量商譽(yù)和品牌感知等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)則困難。以下是對一個(gè)團隊品牌價(jià)值的計算：本地收入超過(guò)普通團隊在相同體育領(lǐng)域收益的體育團隊價(jià)值。GIPC的研究表明，廣受歡迎的達拉斯牛仔所享有的品牌在美國的品牌價(jià)值可高達8.69億美元。

       然而，不幸的是，一些犯罪分子試圖通過(guò)銷(xiāo)售假冒商品而從品牌價(jià)值中獲利。體育領(lǐng)域的假冒行為不僅破壞了品牌的完整性并打擊了消費者的信心，同時(shí)還損害了經(jīng)濟的發(fā)展和就業(yè)機會(huì )的創(chuàng )造。GIPC的研究預測，每年在全球體育產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售假冒商品的行為對經(jīng)濟造成的直接影響達到500億美元。

版權

       根據GIPC的研究，“體育賽事的推廣與營(yíng)銷(xiāo)、運動(dòng)隊與比賽項目標志的藝術(shù)設計、體育迷和支持者購買(mǎi)的關(guān)于比賽項目的著(zhù)作、與體育相關(guān)的商品、計算機軟件以及在線(xiàn)游戲等都涉及版權問(wèn)題?！?br>
      在許多國家，版權還涉及體育賽事的播放問(wèn)題。廣播權與媒體權通常是體育組織的主要收入來(lái)源。例如，在2016年舉辦的里約奧運會(huì )中，體育組織通過(guò)廣播權獲得的收入共計300億美元。GIPC的研究表明，版權侵權尤其是新興的盜版趨勢正在掠奪通過(guò)這一寶貴的收入來(lái)源而獲取的經(jīng)濟收入。

       GIPC的研究還顯示，2016年9月，體育盜版網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量達到了1.2億次，同比增長(cháng)20%。在北美，訂閱電視盜版服務(wù)的用戶(hù)預計增長(cháng)了6.5%，這導致每年的訂閱收入損失了42億美元。在英國，25%以上的用戶(hù)訂閱了盜版服務(wù)。在越南等新興市場(chǎng)中，盜版內容的付費訂閱用戶(hù)也超過(guò)了正版內容的訂閱用戶(hù)。

       此外，在中國，盡管消費者對中國足球協(xié)會(huì )超級聯(lián)賽的興趣越來(lái)越濃厚，而且在現場(chǎng)觀(guān)看該聯(lián)賽的人數也在不斷增多，但付費訂閱觀(guān)看聯(lián)賽的收入還不到總收入的10%，而具有完善的知識產(chǎn)權保護的市場(chǎng)所占的比例卻高達50%。

        隨著(zhù)“即插即用”機頂盒（對專(zhuān)業(yè)技術(shù)要求較少且賣(mài)家和用戶(hù)無(wú)需提供大量資源）的出現，網(wǎng)絡(luò )盜版率繼續不斷飆升。盡管這些機頂盒在未經(jīng)授權的情況下有時(shí)候會(huì )提供免費的體育賽事播放流，但是在大多數情況下，其所收取的費用與正規渠道并沒(méi)有太大差別。

       關(guān)于盜版機頂盒，也許最可怕的事情在于其對有線(xiàn)電視接口模仿得如此惟妙惟肖，以至于許多用戶(hù)沒(méi)有意識到自己的版權侵權行為。由于近66%的機頂盒服務(wù)廣告催生了惡意軟件、詐騙以及網(wǎng)絡(luò )賭博等行為，因此消費者的安全正處于危險之中。機頂盒的發(fā)展趨勢只是版權問(wèn)題的一個(gè)例子，而消費者還正在成為與其他類(lèi)型的非法盜版設備和應用有關(guān)的信息竊取的受害者。

商業(yè)秘密

        商業(yè)秘密的功能在于為未披露的信息提供保護，此類(lèi)信息能夠為體育經(jīng)濟在保持競爭力方面提供助力。而數據分析、球探報告、飲食療法生理指標以及心理評估技術(shù)等專(zhuān)有信息為運動(dòng)員的成功提供了秘密武器。體育用品通常包含秘密的、新的成分及制造工藝，這些成分和工藝能夠促使運動(dòng)員獲得更好的表現和恢復。焦點(diǎn)小組的數據可為多個(gè)層面的決定提供指導。

        因此，人們需要為商業(yè)秘密提供保護，但許多司法管轄區仍缺乏對這一方面的保護。GIPC的研究表明，包括俄羅斯、印度尼西亞、中國和印度在內的許多重要的美國貿易伙伴在“經(jīng)濟合作與發(fā)展機構的商業(yè)秘密保護指數”這一項的得分排在最后五名。此外，許多國家在商業(yè)秘密的法律定義與法律救濟條款及其具體的應用和實(shí)施等方面存在著(zhù)巨大的差異。

        總之，GIPC的研究表明，現代的體育經(jīng)濟需要完整且完善的知識產(chǎn)權保護以及激勵措施。如果缺乏這些有利的因素，雖然體育產(chǎn)業(yè)可能會(huì )繼續存在，但其發(fā)展將受到限制，最終成為小規模、非商業(yè)性的活動(dòng)。而這也就凸顯了在公園里進(jìn)行的眾所周知的游戲與體育場(chǎng)里舉辦的體育賽事之間的區別。

       聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)曾指出，“體育已經(jīng)成為一種全球性的語(yǔ)言，一種能夠打破所有隔閡和障礙的共通理念。體育是一種全球性的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)踐能夠產(chǎn)生廣泛的影響。此外，最重要的一點(diǎn)在于體育是一種能夠促進(jìn)進(jìn)步與發(fā)展的強有力的工具?！?br>
        而推動(dòng)體育方面的進(jìn)步與發(fā)展的最好方式在于對全球的知識產(chǎn)權制度進(jìn)行投資。只有獲得了強勁的知識產(chǎn)權保護，體育產(chǎn)業(yè)才能繼續在全球不斷獲得成功與發(fā)展。